Instagram 總部座落在 Facebook 位在 Menlo Park 總部園區深處，是一幢閃閃發光的辦公大樓。走入 Instagram 總部內，經過那個遊客模仿 Beyoncé 經典姿勢的熱門拍照景點，沿著公司階梯往上走，經過彩虹版本的公司 Logo，經過販售 USB 接線的販賣機之後，在有著復古相機和摺紙裝飾的圖書館旁邊，就是 Instagram 的運動合作部門，部門內一共只有兩個人。
37 歲、哈佛商學院畢業的 Brandon Gayle，2015 年從 Facebook 跳槽至到 Instagram；30 歲的 Will Yoder 則在 2016 年離開原本在 Octagon 負責運動和人才管理的數位操作部門來到 Instagram。他們兩人搭擋，面對的是為世界各地的職業聯賽、球隊和球員提供 APP 的功能建議。
請繼續往下閱讀
在一間擁有 700 多人的大公司裡面，這個部門居然只由兩位員工負責，實在是有點詭異。畢竟 Instagram 平台上，可是擁有 2.4 億搜尋過運動相關內容的用戶。但這個輕便的人力配置，正反映了 Instagram 的易用性、熱度擴散的靈活和隨機性。Gayle 和 Yoder 並沒有花太多時間交際或與客戶套交情，而是在開發新的計畫，並分享了彼此從多年實驗和分析中得到的經驗。
Brandon Gayle（左）、Will Yoder（右）
儘管足球仍然是世界上最熱門的運動，NBA 卻是美國境內 Instagram 上快速成長的明日之星。NBA 官方帳號擁有 2700 萬的粉絲，幾乎是 NFL（1090 萬）和 MLB（400 萬）粉絲加總後的兩倍，去年在該平台上的影片總觀看數也來到了 37 億次。聯盟一哥 LeBron James 也以 3570 萬粉絲領先全美所有運動員，NFL 新英格蘭愛國者的主力四分衛 Tom Brady 的 390 萬粉絲則相形見絀；在球隊方面，NBA 勇士隊以 800 萬粉絲高居第一，甚至遠遠高過NFL 達拉斯牛仔（250 萬）、MLB 紐約洋基（180 萬）和波士頓紅襪（110 萬）三隊的總和。
請繼續往下閱讀
在過去五年中，Instagram 新增了類似 Vine 的影片濾鏡、加上了類似 Snapchat 的 Story，以及 Periscope 的直播功能，都讓 Instagram 成為 NBA 球員發布社群媒體時的首選。Draymond Green 和 LeBron James 在勇士隊封王慶祝遊行當天，在 IG 上互打嘴砲、Joel Embiid 在面對湖人時打出生涯紀錄後，也選擇在 Ins 上嗆聲「球爸」LaVar Ball，或是 Kyrie Irving 大罵 Zaza Pachulia 打球很髒，使用的媒介當然也是 Instagram。
不過球員們之間的鬥嘴和隨之而來的媒體報導，都只是 NBA 在 Instagram 上成功的其中一環。聯盟官方認為 Instagram 的影響力很大，內容規劃上也認為 IG 的使用者不會從其他途徑來關注 NBA 比賽。像是勇士、熱火和拓荒者等三支球隊，就透過 IG 所提供的廣告投放工具來賣票，投放的力道遠高於其他管道。公鹿則把 Instagram 視為是傳播隊上頭號球星 Giannis Antetokounmpo 不斷成長強化的工具。
請繼續往下閱讀
「我們和 NBA 的關係是相當對等的，因為 NBA 這個聯盟是建立在球星光環上，而 Instagram 也是一個有許多明星使用的熱門平台。」 Gayle 在 Instagram 總部接受《The Crossover》採訪時談到，「你在 NBA 看不到那些其他聯盟對球員設置的一堆限制，而且 NBA 有官方指定的媒體合作夥伴，他們都會分享 NBA 的賽事精華，其他聯盟則認為宣傳應該全部集中並努力控管，認為讓內容變得稀有才好，NBA 則是採用「越多越好」的管理方式，而且這也讓一切都運作良好。
Instagram 的「王者級」影響力
對於社群網站的專業人士──不管是員工或使用者來說，LeBron James 在平台上的影響幾乎可以和球場的統御力比擬。Instagram 有張非正式的評分表，用來確認是不是符合成功球員帳號的特質：包含知名度、真實性、親民的程度、發文一致性和坦率的程度等—— James 每一個項目都有被打勾。
James 簡單的在 Instagram 上發了一句「這就是她說的」挖苦 Green 的 T 恤，這就足以帶起整個夏天的媒體版面，James 在這件事上立下了不少標準。像是他也對了一些社會事件作出評論，也公開相挺曾在賽前拒唱國歌，表達對川普不滿的 NFL 球員 Colin Kaepernick。他也發過一些好笑的迷因貼圖，或是一些自嘲的笑話，也不斷的秀他的 NIKE 戰靴，也曾 PO 出他對於其他優秀後輩和家人的愛意。而且，他很快就熟悉了 Story 的功能，讓球迷看到他在休賽期訓練惡短片。Instagram 認為詹皇廣泛的成功，能刺激 NBA 其他球員，從明星到菜鳥，都會踏上 IG 的世界。