當Michael Jordan在1984年秋季加盟時，芝加哥公牛隊可說是深陷泥淖、奄奄一息，前一季他們的戰績僅有27勝，卻吞下了整整55場敗仗，每場比賽通常僅有百分之30的上座率，而電視收視率跟球隊整體價值也都在NBA裡處於末段班。然而過了10年，Michael Jordan透過他的球技和NIKE的市場行銷手法，已變成這個地球上最知名(很可能也是最富有)的籃球員，芝加哥公牛隊的比賽當然也變得一票難求，NBA搭上了衛星電視轉播的順風車，正式將腳步跨出美國本土，真正成為了一個世界性的職業運動品牌與潮流。

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Jordan曾在書中坦承他這輩子所看到的第一場NBA比賽，其實就是他首次代表公牛隊上陣的那一場！在那場對華盛頓子彈隊的比賽中，Jordan拿下了16分，另有6籃板和7助攻，當然這只是個開始，在他的新人球季中，他用他華麗的動作，外加各式各樣充滿想像力的灌籃，催眠了觀眾，但Jordan並不僅限於此，他的防守也令行內人驚艷，不過隨著個人成就的節節高升，自然也會出現單靠Jordan自己無法拿下冠軍的批評聲浪。

1985-86年球季，是芝加哥公牛隊史上相當重要的一年，地產商Jerry Reinsdorf成了新任老闆，他開除了原球隊總管Rod Thorn(此君曾為選秀會上選入Jordan而表哀悼呢)，招入了新總管Jerry Krause，自此公牛正式朝王朝霸業的道路前進！Michael Jordan在這個球季因左腳傷勢缺席了大部分例行賽，不過我們都知道季後賽他遇到了該年冠軍波士頓塞爾蒂克，一場比賽中他於花園廣場砍下了63分，這讓當時聲望如日中天的Larry Bird也不得不稱讚地說：我想，今晚是上帝打扮成Michael Jordan的模樣！

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1987-1988年球季，公牛拿下了50勝，Jordan也成為首位同時拿下年度MVP與年度最佳防守球員的選手，同一年芝加哥公牛主場觀眾入場人數與1984年相較，也成長了3倍。不過在球隊季後賽表現上，儘管有了Scottie Pippen和Horace Grant相助，Jordan還是過不了底特律活塞這個門檻。最終要走到1990-91球季，Michael Jordan才能首嚐他的NBA總冠軍，自此公牛的腳步不再停歇，他們在1990年代拿下了6次冠軍，成為NBA歷史上最傑出的傳奇勁旅之一。


Phil Knight

至於Phil Knight呢？在開始講他之前，我們可以先將鏡頭拉遠一點，回到1950-60年代的美國。Bill Bowerman是當時全美數一數二的奧勒岡大學田徑隊教練，他旗下有名表現不好也不壞的中距離跑者叫Phil Knight， 1955年8月，Knight成為奧勒岡大學的新鮮人，一開始就對Bowerman又懼又怕，他說這種原始衝動持續很久，一直存在於他和Bowerman兩人之間。大二有段時間Knight在上課、練習之間忙得分身乏術，某天因為感冒，他到Bowerman辦公室找他，說下午無法練跑。

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Bowerman的反應是：嗯哼，誰才是當家的教練？

你，Knight這樣回答。

所以身為本校田徑隊的教練，我命令你立刻到田徑場上！順帶一提，我們今天要進行計時跑，Bowerman這樣說。

Knight幾乎快哭了，但他強打起精神，全神貫注，沒想到居然跑出當年數一數二的佳績。他離開跑道時，對著Bowerman咆哮洩憤，Bowerman看著Knight，並瞄了一眼計時秒表，繼而又看了Knight一眼，然後點點頭。

就這樣，Bowerman慢慢將Knight塑造成他心目中的「奧勒岡男子」。

大學畢業後，Knight先從軍了一段時間，退役後又返回學校(史丹佛大學)唸MBA。他在一份創業研究報告中，認為日本很有可能在跑步鞋的製作上一飛沖天，甚至威脅到德國Adidas的市場領導地位，於是畢業後Knight飛到了日本，想要驗證他的理論。在這次日本行中，Knight拜訪了一間跑步鞋製造商Onituka Tiger Company，並表達想在美國代理虎牌跑步鞋的意願，當然Knight知道他必須假裝是一間美國公司的老闆，否則絕無機會取得代理權。於是他靈機一動，將公司名取做藍帶(Blue Ribbon)，而在取得Onituka Tiger Company的代理權首肯後，Knight才趕快回美國註冊成立藍帶公司。