日前,全球服裝大廠H&M有則廣告,網站上一張黑人男孩身穿綠色連帽衫、印有「叢林裡最酷的猴子」字樣的照片引發眾怒,而眾人當中,也包含著「小皇帝」LeBron James,他在自己的IG放上P圖反擊,並寫道「H&M你們錯了,從這張照片我看到了是一個年輕的國王!我們非裔美籍人士總是要不斷的證明別人的看法是錯的……」


從此一事件中可以看出,不論這是不是H&M的行銷手法,很明顯它們都已經壓到美國最敏感的種族議題,或許負面行銷能引起更大的迴響,但是僅僅道歉下架真的能夠平息已被挑起的怒火嗎?要怎麼擺平這樣的危機,考驗著H&M的公關組……

雖然美國早已公開立法禁止歧視,但是某些人根深蒂固的觀念卻難以撼動,甚至創造出表面好像很公平,但實際上對非我族類卻相當不友善的「假平等」,而這樣的假平等不單單只是針對非裔美籍,還有許多外來的弱勢民族,這些民族不僅僅得面臨白人的不友善,甚至連黑人都會對其身分進行打壓,這樣「明目張膽」的歧視,確實存在在NBA的各個方面。

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前些日子,在因緣際會下,有幸能夠參觀林書豪的籃球訓練營,也因為職務需要,因此上網搜集些資料,在整理的過程中,心中也產生了一些想法。



一直以來,林書豪都是在他人的質疑底下走過來的,不論是在哈佛大學的時候、林來瘋的時候、甚至現在,林書豪得不斷的證明自己有資格拿籃球獎學金、有資格打NBA、甚至有資格擔任球隊的先發,這一路上的挑戰看似不同,但卻存在一個核心的相同點,那就是種族歧視以及對黃種人的刻板印象。



一位社會觀察家曾經對美國文化下了這麼一個註解「美國社會對歧視的態度已經有這矯枉過正的趨勢,而且這樣的現象只針對特定的權力結構。舉例來說,今天一個白人被黑人槍殺,所帶起的效果,絕對不會比一個黑人被白人槍殺來得強,而在這種特定的權力結構下,其他族群的需求則容易被忽略。」這樣的現象在美國的文化根深蒂固,或許現今美國已經不敢明目張膽的歧視黑人,但是對其他族群的歧視則是所在多有,而且不只存在於運動場上,而是存在於社會的各方面。

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回歸正題,林書豪就曾在一次訪談中提到,自己在NCAA時備受歧視,教練或對手會以「你眼睛這麼小,看得見計分板?」、「日本人與亞裔的差別?」等等帶有刻板印象言語去刺激他,而進到NBA後,這樣的現象稍微減少,但並不是完全消失。林書豪就曾經說過自己有段時間很討厭林來瘋時期,因為媒體不斷強調他亞裔的身分,好像亞洲的血統就註定矮人一截。



然而,真的是這樣嗎?其實在美國土生土長的林書豪,在體測上面的成績算是相當優異的,舉例來說,他的第一步啟動時速大約22公里,比當年的狀元John Wall還有Kyrie lrving還快,甚至連田徑奧運金牌得主Usain Bolt都沒有他來的快,但這個數據並不是說林書豪去跑奧運一定能幹掉bolt,因為bolt可怕的是在他的加速,以及最高速達到每小時46公里,這個數據只是想要顯示,訓練方式及生長環境,讓林書豪的體

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