打從推特在2006年7月正式推出後，這樣的社群交流除了開始影響人們的日常生活、社會風氣、甚至部分政治的發展之外，也開始對NBA的球賽和周邊效應起了重要的影響。



尤其近幾年，透過結合更多品牌經營，進而達到商業效益，社群的經營已經漸漸成為球迷看NBA，不可或缺的一種參與和觀察角度。



因此，在這篇文章中，想和大家一起探討這個主題：



NBA的社群經營效果，與球隊和球星的實質表現是否有密切的正向關聯？



這次要探討的是金州勇士隊，透過觀察勇士約三週內的650篇推文，搭配球隊勝敗結果、球星表現，以及話題的營造來連結，進而證明上述提出的問題。



勇士隊官方推特的追蹤粉絲數，在11月中下旬時，突破500萬大關，在NBA排名第二，僅次於洛杉磯湖人的712萬；而球隊的總推文數也在近期突破7萬，排名全聯盟第三，推文數前兩名的球隊，可能會讓各位略感意外，分別是公鹿隊10萬(超會推文)、籃網隊7.1萬。

請繼續往下閱讀

Ads by



雖然過去的粉絲成長率，已經無法確切追溯，但可以推測的是，打從推特開始活躍的2010年代之後的「總冠軍球隊」，大多都擁有較高的粉絲數，分別列出於以下表格。



2010-17總冠軍球隊粉絲追蹤數

總粉絲人數
湖人(09-10) 712萬(most in the NBA)
小牛(11) 143萬
熱火(12-13) 454萬
馬刺(14) 303萬
勇士(15&17) 506萬
騎士(16) 284萬


勇士身為近三年內，兩次奪下總冠軍的球隊，擁有高粉絲數自然不令人感到意外，然而湖人的高粉絲，我推測除了曾身為連霸王者之外，球隊在NBA的傳統性與指標性也是重要因素。



底下再分別列出幾支球隊的追蹤人數，方便做個簡單比較。



塞爾提克296萬、雷霆231萬、公牛398萬、拓荒者107萬、尼克198萬。而剩下的所有球隊中，仍有十二隊的追蹤人數在100萬以下。



想當然爾，球隊的粉絲人數多寡，也和所屬城市的市場大小、城市規模、和居民人數有關，但這裡暫不探討。



先回到主角勇士隊。



在觀察了600多篇推文內容後，想透過幾個主題和大家分享，搭配一點點統計上的數據分析、和勇士近期的表現做連結，來推論一些可能的事實。



幾個主題分別是「球星表現與球隊勝負」、「熱門及常用標籤」，以及「指標性推文」。

請繼續往下閱讀



球星表現與球隊勝負



勇士隊的兩個指標球星，Stephen Curry 和 Kevin Durant的個人推特頁面，分別擁有1100萬和1700萬的粉絲人數，儘管KD是略高於Steph，但透過以下的勇士隊官方推特數據，將證明一件事。



那就是勇士隊的球隊文化，絕對是建立在Steph Curry身上，這是無庸置疑的。







先給一個簡單的數字。在我觀察的這三周內，勇士隊的650篇推文平均讚數約為1220左右。



所有貼文中有標記KD本人的貼文，讚數平均為970；而標記Steph的貼文，則有1850以上的平均讚數，足足KD的兩倍之多。



而在貼有”#StephGonnaSteph”標籤的貼文中，讚數平均為2840。



勇士全隊也只有Steph Curry有他自己個人專屬的搜索標籤。



球星文化固然是影響一支球隊關注度一個很大的原因，但在勇士這個文化中的主角是誰，透過這些數據我們就能夠略知一二。



而對於粉絲來說，無法關注球賽的時候，當然希望能透過社群關注賽果，和球員的表現囉。勇士隊的官方推特大部分用以下的方式呈現：